Le comportement du consommateur
Par Jérôme Lacoeuilhe
Description
Ce module se rattache au cours marketing fondamental (semestre 1).
Il ne constitue en aucun cas, un résumé de cours ou de module.
Il présente certes le plan de cours mais il a clairement une vocation illustrative. Il fournit à l'enseignant ou à l'étudiant des diapositives qui mettent en exergue soit des points clés du module soit des appuis visuels.
Ce module a pour vocation d'illustrer la manière dont un consommateur peut acquérir un bien. Après une présentation d'un modèle théorique, les facteurs explicatifs individuels et sociologiques sont abordés. La perception et la modélisation de l'attitude sont étudiées afin de mieux percevoir le processus de décision du consommateur.
Il ne constitue en aucun cas, un résumé de cours ou de module.
Il présente certes le plan de cours mais il a clairement une vocation illustrative. Il fournit à l'enseignant ou à l'étudiant des diapositives qui mettent en exergue soit des points clés du module soit des appuis visuels.
Ce module a pour vocation d'illustrer la manière dont un consommateur peut acquérir un bien. Après une présentation d'un modèle théorique, les facteurs explicatifs individuels et sociologiques sont abordés. La perception et la modélisation de l'attitude sont étudiées afin de mieux percevoir le processus de décision du consommateur.