La marque
Par Jérôme Lacoeuilhe
Description
Le module « La Marque» est proposé aux étudiants en formation commerciale.
Il représente un volume horaire étudiant pour l'analyse du contenu évalué à 8 heures.
Module très complet sur les différents aspects de la marque. La marque et fabricant puis le consommateur : le lien qui les unit. La marque et sa valeur (méthodes de valorisation et d'évaluation d'une marque). Les deux éléments constitutifs du capital-marque à savoir notoriété et image de marque.
Les différentes natures de la marque : produit, ombrelle, caution. Une marque évolue : l'extension, le repositionnement, l'alliance, les fusions de marques (les différentes formes et manières de faire). Choix de la marque à travers le nom, sa signalétique, le logo. De très nombreuses illustrations très à jour jalonnent ce travail.
La forme de la présentation est sous forme Powerpoint, sans liens avec d'autres fichiers ou sites extérieurs, sans commentaires sonores ou vidéos.
Il représente un volume horaire étudiant pour l'analyse du contenu évalué à 8 heures.
Module très complet sur les différents aspects de la marque. La marque et fabricant puis le consommateur : le lien qui les unit. La marque et sa valeur (méthodes de valorisation et d'évaluation d'une marque). Les deux éléments constitutifs du capital-marque à savoir notoriété et image de marque.
Les différentes natures de la marque : produit, ombrelle, caution. Une marque évolue : l'extension, le repositionnement, l'alliance, les fusions de marques (les différentes formes et manières de faire). Choix de la marque à travers le nom, sa signalétique, le logo. De très nombreuses illustrations très à jour jalonnent ce travail.
La forme de la présentation est sous forme Powerpoint, sans liens avec d'autres fichiers ou sites extérieurs, sans commentaires sonores ou vidéos.