Définir un prix
Par Catherine Madrid
Description
Ce module est proposé aux étudiants en formation commerciale.
Il a pour vocation d'expliquer la démarche de fixation du prix dans le cadre de la définition du marketing mix d'un produit. En décrivant l'acceptation du prix par le consommateur, l'auteur en vient à expliquer les politiques de pénétration de marché ou les politiques d'écrémage. L'illustration sonore des propos permet de définir ainsi le prix valeur, le prix cible et l'approche coût-cible.
Il a pour vocation d'expliquer la démarche de fixation du prix dans le cadre de la définition du marketing mix d'un produit. En décrivant l'acceptation du prix par le consommateur, l'auteur en vient à expliquer les politiques de pénétration de marché ou les politiques d'écrémage. L'illustration sonore des propos permet de définir ainsi le prix valeur, le prix cible et l'approche coût-cible.